Qué tenemos en la cabeza cuando votamos

¿Qué miran los electores durante una campaña? ¿Pesan más los atributos

personales de un candidato o su capacidad para resolver ciertas demandas

sociales? ¿Se puede manipular a la opinión pública a través de los

medios? En Cómo elegimos los argentinos, el analista político Hugo Haime

responde a estos interrogantes basándose en su propia experiencia

durante las campañas más importantes de Argentina. Este libro nos aporta

las claves para entender por qué las encuestas no funcionan como

oráculos y cómo, a pesar de ello, los consultores logran que los

candidatos cumplan su meta.

En los últimos años se debate mucho sobre la incidencia de las

emociones, los liderazgos y los medios de comunicación en las decisiones

electorales. ¿Por qué Néstor Kirchner, que obtuvo sólo un 22% de los

votos en el 2003, se volvió tan popular? ¿Cómo logró Fernando de la Rúa

llegar al poder si no tenía carisma? ¿Cómo hizo Obama usando las redes

sociales para movilizar a los jóvenes y ganar? El consultor político

Hugo Haime se vale de su experiencia en más de cien campañas políticas

para analizar las nuevas tendencias del marketing político.

En Qué tenemos en la cabeza cuando votamos Haime explica cómo se

planifica una campaña electoral, cómo se construye la imagen de un

candidato y nos aporta las claves para entender por qué las encuestas

muchas veces se equivocan y cómo a pesar de ello un buen consultor

siempre logra que su candidato alcance la meta. El analista se adentra

en la mente de los votantes para comprender la parte no racional de la

toma de decisiones, donde los sentimientos y los valores tienen un papel

protagónico.